近年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟增長(cháng)結構的轉型，消費占經(jīng)濟的比重越來(lái)越大，以促消費為重點(diǎn)的政策也持續加碼�！笆装l(fā)經(jīng)濟”對于增強城市空間活力、增加城市消費空間和消費供給的作用日益增強。

今年3月，國家發(fā)改委等23部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”，鼓勵國際知名品牌在中國市場(chǎng)首發(fā)或同步上市新品。

    “首發(fā)”與“首店”互為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，2019年在滬舉行全國首發(fā)活動(dòng)的國際國內品牌超過(guò)4500個(gè)，居全國首位。另?yè)�上海市商�?wù)委統計，2018年總共有835家上�！笆椎辍甭鋺�(hù)， 2019年上海共計開(kāi)出首店986家，上海持續領(lǐng)跑全國“首店經(jīng)濟”。今年“首店經(jīng)濟”也成為疫后提振消費的重要舉措，一季度上海共開(kāi)設各類(lèi)“首店”61家，“首店經(jīng)濟”正在持續促進(jìn)上海消費復蘇回暖。

     伴隨著(zhù)“首發(fā)經(jīng)濟”和“首店經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，對“首發(fā)”“首店”如何界定評價(jià)，如何更好地以標準規范促進(jìn)“首發(fā)經(jīng)濟”健康發(fā)展成為當務(wù)之急。有鑒于此，上海市市場(chǎng)監管局充分發(fā)揮市場(chǎng)主導標準的靈活性和及時(shí)性，會(huì )同市商務(wù)委，指導上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì )，于全國率先制定發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟評價(jià)通則》系列團體標準，為“首發(fā)經(jīng)濟”持續健康發(fā)展提供技術(shù)支撐。

    《首發(fā)經(jīng)濟評價(jià)通則》系列團體標準共分“引領(lǐng)性品牌”“引領(lǐng)性品牌新品”和“引領(lǐng)性品牌首店”3個(gè)部分。

     第1部分對首發(fā)經(jīng)濟、引領(lǐng)性品牌，包括引領(lǐng)性國際品牌、本土品牌和創(chuàng )意品牌等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了定義，規范了引領(lǐng)性品牌的評價(jià)要求，重點(diǎn)從品牌的市場(chǎng)引領(lǐng)性、品質(zhì)引領(lǐng)性、創(chuàng )新引領(lǐng)性和社會(huì )責任引領(lǐng)性四個(gè)維度進(jìn)行評價(jià)，著(zhù)力體現品牌在相關(guān)領(lǐng)域具有行業(yè)引領(lǐng)性地位。

     第2部分對品牌新品、新品首發(fā)等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了定義，規范了引領(lǐng)性品牌新品的評價(jià)要求，主要對引領(lǐng)性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發(fā)）、市場(chǎng)認可度、產(chǎn)品品質(zhì)等維度進(jìn)行評價(jià)。

     第3部分對品牌首店、旗艦首店、功能首店等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了定義，規范了引領(lǐng)性品牌首店的評價(jià)要求，對引領(lǐng)性品牌在一定區域范圍內滿(mǎn)足一定功能首次開(kāi)業(yè)的商店從不同維度進(jìn)行評價(jià)，從而構建首發(fā)經(jīng)濟評價(jià)較完整的體系。例如品牌首店要“在一定區域范圍內滿(mǎn)足一定功能在上海首次開(kāi)業(yè)；主要經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)性品牌商品或服務(wù)”等。面對新品林立的商業(yè)市場(chǎng)，該標準的制定實(shí)施有助于為知名品牌、連鎖企業(yè)在上海（或一定地理范圍內）開(kāi)設首店、開(kāi)展新品首發(fā)活動(dòng)提供技術(shù)指導。同時(shí)，該標準也有助于相關(guān)政府部門(mén)對首發(fā)經(jīng)濟各種形態(tài)的評價(jià)和認定，從而在后續給予政策或資金支持。據悉，上海將以該標準作為新品首發(fā)和首店旗艦店品牌是否列入“上海市重點(diǎn)商標保護名錄”的判定參考，從而為精準施策，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

    上海正在成為國際消費城市，它所起到的輻射作用應能夠更好地帶動(dòng)全國消費升級�！笆装l(fā)”和“首店”不僅概念新，也代表了新的消費體驗和理念�！妒装l(fā)經(jīng)濟評價(jià)通則》系列團體標準的出臺實(shí)施也將為全國“首發(fā)經(jīng)濟”提供標準化樣板和參考。